Miért lehet fontos a Pinterest a marketingmixben

Pinterestes célcsoport, kik vannak jelen a platformon?

Azt említettük, hogy 2021 elején 459 millió fővel büszkéledhetett a platform. 2021 áprilisában a magyar Pinterest számított a 20. legnépesebb Pinterest közönségnek 1,4 millió fővel. A felület célcsoportjának magját a 25-44 éves nők adják (35%), ősszességében 70% feletti a hölgyek aránya. A Pinteresten lévők 64%-a városi. Nem is kell ecsetelni, hogy mennyire fontos az ő szerepük. Már feltehetően önálló keresettel rendelkezik a többség, fiatalok vagy kora középkorúak, a háztartási FMCG budgetre kiemelkedő a ráhatásuk.

2019-ről 2020-ra a Z generációsok száma 40%-kal, az Y generációsok száma 35%-kal nőtt a platformon. A növekedés dinamikáját a fiatalok adták.

SEO érv, Pinterest mint forgalomterelő forrás

Több social platformmal (pl. Facebook vagy Intagram) ellentétben a Pinteresten a posztban (pinben) elhelyezett link hivatkozásnak számít a Google keresőjében, tehát a linképítésben is szerepet tölthet be a Pinterest. A Google Search Console felületén is ellenőrizhető, hogy a pinterest linkeket külső hivatkozásnak tekinti a Google. A Google Analytics felületen viszont nem a hivatkozási, hanem a közösségi forgalmi források között találjuk az innen érkező forgalmat.

A platform alapvetően maga is egy kereső, keresési kifejezésekkel találják meg legtöbben a számukra értékes tartalmakat a Pinteresten. A legnépszerűbb keresőszavak alapján az alábbi Pinterest témaköröket fókuszba helyező vállalkozásoknak kiemelten érdemes a Pinteresttel foglalkozni:

• étel receptek
• egészség
• szépségápolás (haj, köröm, smink)
• esküvő
• öltözködés
• otthoni- és kert dekoráció
• tetoválások
• ünnepek (karácsony)
• DIY dekoráció
• szerelem (pl. szerelmes idézetek)
• mémek (humor)

Persze nem csupán nekik. Abban az iparágban, ahol lehet szép, inspiráló képeket készíteni, ott alapvetően lehet létjogosultsága a csatorna megfelelő használatának.

A Pinterest mint keresőmotor

A platform szerepe kettős, mutat social és kereső jegyeket is. Utóbbin belül szöveges és képkereső funkciója is van.

Szöveges kereső

A Pinterest algoritmusa különféle jeleket vizsgál tartalmainkkal kapcsolatosan, akárcsak a Google vagy a Facebook.

Ezek a jelek a következők:

• domain minőség
• pin minőség
• a pinelő, avagy csatorna minőség
• tartalom relevanciája

A domain minőségének javítása

• legyen business accountunk, a privátot is könnyen átállíthatjuk,
• igényeljük meg a domainünket (ezt a beállításoknál tehetjük meg, egy kis kódrészletet kell elhelyezni a weboldalunkon, vagy egy TXT rekordot a domain rekordjai között
• olyan pineket tegyünk közzé, amelyek növelik az interakciót
• pineljünk folyamatosan, ahelyett, hogy egyszerre kitennénk sok pint, készítsünk tartalomnaptárat, és ennek megfelelően néhány naponta posztoljunk ki néhány pint

Pin minőség

Itt elsősorban a kiváltott interakciókra kell gondolnunk. A Pinterest számára fontos, hogy a tartalmak interakciókat váltsanak ki, a felhasználók elmentsék azokat, kommenteljék. Mindig legyen friss tartalmunk, mert a kezdeti lendületet elveszítik a legnépszerűbb pinek is.

A csatorna minősége

A Pinterest vizsgálja, hogy mennyire aktív a csatornád. A következő faktorok fontosak:

• Milyen gyakran posztolsz?
• Aktívan és következetesen pinelsz-e?
• Hány mentést és kommentet kapsz?
• Elmented-e a Pinterest által jó minőségűnek ítélt tartalmakat?

Relevancia

A relevanciát a megfelelő keresőszavakon keresztül határozza meg a platform. Kulcsszavakat legegyszerűbben úgy találhatunk, ha egy-egy kiszemelt témát beírunk a Pinterest keresőjébe, és lecsekkoljuk, hogy milyen automatikus tippeket ajánl be az algoritmus. Kulcsszavakat helyezhetünk a biónk leírásába, a pin szövegekbe, a táblák szövegeibe és a hozzájuk tartozó címekbe is, és tegyük is meg.

Ne egy az egyben másoljuk ki saját honlapunkról a szövegeket, azokat próbáljuk meg a Pinterestre optimalizálni. A Google amúgy sem szereti a duplikációkat például. A kulcsszótömés a Pinteresten sem hasznos, a szövegeinket írjuk természetes hangzásúnak. Általános, gyakori kulcsszavak mellett használjunk long tail, illetve niche kulcsszavakat is.

A Pinterest szöveges keresője erős, így fontos, hogy a szöveges részek legyenek kitöltve. Cím, maximum 40 karakterben, leírás maximum 500 karakterben, alternatív leírás maximum 500 karakterben. A leírásban a platform ajánlása szerint helyezhetünk el hashtageket, 3-5 főbb keresőszó # az ideális.

Képkereső

A Pinterest keresésnél rendelkezésre áll a képkeresés lehetősége a Lens funkcióval. Ilyenkor a felhasználó egyszerűen befotózza az objektumot, amelyhez hasonló inspirációt keres, és az algoritmus mutat számára hasonló képeket. Erre sajnos nem nagyon van ráhatásunk, annyi biztos, hogy minél több tartalmunk van, annál könnyebben előfordul, hogy a mi tartalmunkhoz hasonlót ajánlhat be a képkereső a usernek. Ezért is érdemes folyamatosan tartalmat gyártani.

Pinterest mint social platform

Az új tartalmakat először a követőknek mutatja meg a képmegosztó felület. Ha a követőidből interakciót váltanak ki a tartalmaid, akkor elkezdi organikusan terjeszteni azokat az algoritmus. Érdemes tehát olyan tartalmakat előállítani, amelyek interakciót váltanak ki. Például kérdezzünk meg dolgokat. Általában egyszerű dolgokat is elég, amelyekre nem túl nagy erőfeszítés választ adni.

Posztoljunk folyamatosan, az aktív felhasználókat lássuk el új tartalommal, akár hetente többször is.

Kialakíthatunk sablonokat, amelyek a márkánkat, vagy akár bizonyos poszttípusainkat jellemzik. A hírfolyamban ez lehetővé teszi a márkánk felismerhetőségét, illetve egy-egy jó design fel tudja dobni a képeinket.

Milyen az ideális Pin?

Ideális Pinterest kép

Milyen a megfelelő Pinterest képméret? A Pinterest felületét 82%-ban mobiltelefonról nézik a felhasználók. Ezért mindenképpen az olyan képek preferáltak, amelyek

• jó felbontásúak,
• .png, .jpg,
• álló tájolásúak,
• legalább 1000 pixel szélesek,
• 2:3 arányúak,
• maximum 20 MB-osak,
• link hozzáadása, amely a tartalmunkra mutat,
• a cím maximum 100 karakteres, ebből az első 40 látszik a feedben,
• 500 karakteres leírás,
• 500 karakteres alternatív leírás (képolvasó programok ezt értelmezik pl. azoknak, akik rosszul vagy egyáltalán nem látnak).

Ideális Pinterest videó

Ahogy az utóbbi években újabb és újabb sikeres videós platformok jelentek meg, gondoljunk például a TikTokra, úgy a meglévő platformok is egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek a vidókra. Milyen az ideális Pinterest videó mérete és milyenek az egyéb paraméterei?

• .mp4, .mov, .m4v,
• maximum 2 GB,
• hossza 4 másodperctől 15 perc,
• arányuk álló, 2:3, 1:1 vagy 9:16.

Hogyan készítsünk jó Pinterest táblát?

Az ideális táblánál releváns, kulcsszavakkal megtűzdelt leírások, címek vannak. A tábláink témája legyen homogén, koherens. Keresőszempontból a szakaszokra bontás, illetve a tábla borítóképe nem bír nagy jelentőséggel. Sokkal fontosabb a cím, leírás, és persze a szép képek. Egy-egy táblára ne csak saját pineket tűzzünk ki, legyenek vegyes tábláink. Olyan vendégtartalmakat válasszunk elsősorban, amelyek népszerűek. Egy táblát nem csak egyedül építhetünk. Ha találunk olyan társat, akiben megbízunk, vagy épp magunk hozunk létre másik csatornát, akkor akár másokat is beengedhetünk a tábláinkba társszerkesztőnek.

Pinterest stratégia, tervezés

Mint minden marketing tevékenység esetén, a Pinteresten is fontos a tervezés, és a marketing stratégia. Ha a Pinterestet ténylegesen be akarjuk emelni a fontos marketing csatornáink sorába, érdemes a következőkre gondolni:

• kiknek akarunk posztolni (célcsoport meghatározása)
• milyen tartalmakat akarunk posztolni (tartalomstratégia), találjuk ki a tartalomtípusainkat
• határozzuk meg a céljainkat (pl.: forgalomterelés, értékesítés, közösségépítés, SEO-zás)
• készítsünk posztolási naptárat és tartsuk be annak menetrendjét, posztoljunk folyamatosan
• lépjünk interakcióba másokkal, mentsünk idegen pineket a tábláinkra
• kövessük a Pinterest analitikáját, és vonjuk le a megfelelő következtetéseket abból, ugyanis sokat segíthet abban, hogy mely tartalmaink működnek és melyek kevésbé

Röviden ezek voltak a legfontosabb Pinterest organikus, tartalomépítési marketing tanácsok. A platform hirdetési eszközeit, illetve a Pinterest eladási csatorna szerepét egy különálló posztban fogjuk vizsgálni.

Források

Hootsuite Pinterest témák
Pinterest súgó
Bloggingexplorer a Pinterest algoritmusáról