Affinitási (affinity) index

Jellemzően TV piaci mutatószám, a célcsoport mősorbeli arányát viszonyítva a célcsoport mintabeli arányához. Relatív, azaz %-os mutató.

Mit jelent az affinitási index és hogyan számoljuk ki?

Magyarán, ha a teljes vizsgált sokaságban mondjuk 30%-a 19-49 éves nők aránya, egy főzős műsorában pedig 60%, akkor 60%/30%, 2, azaz 200% a 19-49 éves nők affinitási indexe az adott műsorral kapcsolatban.

AFF = Vizsgált célcsoport AMR %-a adott műsornál / Vizsgált célcsoport AMR%-a a teljes sokaságban

Praktikusan azt szoktuk mondani, hogy a 100% feletti affinitással rendelkező közönség affinisebb az átlagosnál adott műsorral kapcsolatosan, az alatti pedig kevésbé affinis. Példánknál maradva a főzősműsor idősávjában szerencsés lehet olyan terméket reklámozni, amire fogékonyak a 18-49 közötti nők.