ATL, azaz vonal feletti aktivitások

Az ATL vagy vonal feletti aktivitások a tömegmédia eszközeivel történő elérést jelentik. Általában elérés, márkaépítés központú, kevésbé jól célzott, magas budget igényű aktivitások ezek. Kiegésztő párja a BTL, azaz Below the line eszközök csoportja. Illetve megjelent a TTL, Through the line marketing is az újabb időkben, ez a vonalon átívelő marketinget jelenti az integrált marketingszemlélet jegyében.

Általában, ha a budget bírja, szerencsés, ha termék-, piac- illetve célcsoportspecifikusan jól összehangolt ATL és BTL aktivitások is meg tudnak jelenni kampányban, természetesen erre nincs mindig mód. Ügynükségi szinten vannak olyan ügynökségek, akik ATL aktivitásokra specializálódtak inkább, ők az ATL ügynökségek.

Az ATL médiumok csoportja:

• TV
• Rádio
• Outdoor
• Print azaz a nyomtatott sajtó
• Mozi
• Digitális (megoszlanak a vélemények, valakik ezt abszolút külön veszik, valakik a tömeges online elérést veszik bele)

Honnan ered az ATL kivejezés

1954-ben a Procter & Gamble cég a reklámköltségek csoportosításakor húzott vonalat a klasszikus, nagy elérésű, magas költségű aktivitások és egyéb, kiegészítő jellegű aktivitások költségei közé. A vonal feletti csoport lett az ATL, a vonal alatti BTL csoport.