SEM (Keresőmarketing)
A SEM, azaz keresőmarketing olyan online marketingeszköz, amely megfelelő célközönséget terel az online keresőkön keresztül akár optimalizálással, akár fizetett hirdetésekkel adott marketingcélok felé. Tulajdonképpen a SEO (Search engine optimization) és a SEA (Search engine advirtising) összességét értjük alatta.
Gyakran azonosítják a SEA-val, de ez nem helytálló teljesen.
Az alábbiakban összevetjük a SEO és a SEA főbb különbségeit. Fontos tudni, hogy általában a kettő együtthasználata ad teljes eredményt. A SEO-zás nagymértékben javíthatja a keresőhirdetések eredményeit. A SEA pedig segít olyan esetekben előkelő pozíciót szerezni a találati oldalakon, amikor a SEO-val ez szinte lehetetlen, vagy nincs rá elég idő.
SEO
- nem a médiafelületnek fizetünk érte (jellemzően SEO szakembereknek, vagy épp a saját erőforrásainkat, időnket tesszük bele)
- hatása hosszú távú, folyamatos, hiszen a létrehozott, optimalizált tartalmak, épített linkek megmaradnak
- időigényes
SEA
- közvetlenül a médiafelületnek (keresőnek fizetünk), legalábbis a médiaköltést, a stratégiát, a kampány beállítását, a szövegírást természetesen végeztethetjük ügynökséggel, de megfelelő szakértelem esetén elkészíthetjük mi magunk is
- eredményei jellemzően rövidtávúak, kampányszerűek (persze márkaépítő hatása lehet, illetve a honlapunkra terelt forgalom csatlakozhat más csatornánkra)
- kevésbé időigényes a SEO tartalomelőállítási részéhez képest (persze egy jól működő kampány tervezése és működtetése nem kétperces feladat)