Kik az X generáció tagjai?

Az X generáció azokat az embereket foglalja magába, akik körülbelül 1965 és 1979 között születtek. Ők jellemzően a baby boomerek és részben a veterán generáció gyermekei, illetve a Z és részben az Y generáció tagjainak a szülei. Őkek a digitális technológiai fejlődés már fiatal felnőtt, illetve többségüket felnőtt fejjel érte. Sok időt töltenek online térben, de sokuk nem mozog annyira otthonosan ebben a közegben, mint az utánuk jövő korcsoportok. A generációs határok pontos évszámai változhatnak a forrásoktól, országoktól, kultúráktól függően, de általában Magyarországon ez a korcsoport elfogadott definíciója.

2024-ben a 9,59 milliós népességből hozzávetőleg 2,19 millióan tartoznak ebbe a generációs csoportba, ezzel jelenleg ők legszélesebb generációs csoport.

X generáció Magyarországon

💡 Érdekesség, hogy az X generáció kifejezést először Robert Capa használta 1952-ben, igaz nem a ma annak emlegetett generációt értette alatta. Capa egy fotóesszéjében beszélt a II. világháború után felnövő fiatalokra értette. A kifejezés Capa fotóesszéje kapcsán jelent meg a Holiday magazinban.

🤘 Billy Idol 1976-81 közötti rockbandája is viselte az X Generáció nevet, ők a Jane Deverson és Charles Hamblett hasonló című könyve után kapták nevüket, amelynek egy példányát Billy Idol édasanyja is birtokolta.

📔 Douglas Coupland 1991-ben írt egy könyvet Generation X - Tales for an accelerated Culture címmel, de ebben id még egy a jelenleginél jó 10 évvel korábban született kohorszról beszélt.

❌ Az X generáció név végül a Malcolm X című 1992-es film után fennmaradt. Elkezdték a jelenleg is annak nevezett csoportot x generációnak nevezni. Az első x gnerációsok születése után majdnem 30 évvel még nem volt nevük. Addig post baby boomerként, kulcsos gyerekekként, MTV generációként emlegették őket.

Milyen médiafogyaszás jellemzi az X generációt?

A generció fontos jellemzője, hogy születésükkor és gyermekéveikben még nem álltak rendelkezésre nagyon széles körben a digitális média, az internet, a közösségi média eszközei. A televíziózás szélesebb körű elterjedtségébe viszont beleszülettek. Magyarországon 1967-re lett meg az egymilliomodik TV előfizető, és 1969-ben kezdődött a színes adások rendszeres sugárzása.

Ez a generáció néz TV-t, használják a digitális felületeket, a közösségi médiát. Közösségi felületek közül elsősorban a Facebook és részben az Instagram a fő terepük, aktívan használják a Youtube-ot. Jellemző rájuk a multitasking, a megosztott figyelmű médiafogyasztás. Fogyasztanak on demand szolgáltatásokat, de nem olyan mértékben, mint a fiatalabbak. Kevésbé fogadják el a user generated contenteket, mint az Y vagy a Z generáció.

Melyek az X generáció fogyasztási szokása?

Ez a generáció Magyarországon kamaszkorát még a rendszerváltás előtt kezdte, többségük megtapasztalta Magyarországon a nem piacgazdasági környezetet.

A gazdasági életben aktívak, sokak vezető pozícióban vannak, illetve a 90-es években megalapozott vállalkozásukat vezetik.

A tehetősebb réteg gyakrabban jár étterembe, vesz készételeket, mint a fiatalabb generációk. Bankkártyás fizetéstől nem idegenkednek, többségük az online fizetéstől sem. Egészségtudatosság részben megvan, a vásárlói szokások ezt nem mindig követik.

Rendelkeznek önálló keresettel, önálló vásárlói döntéseket hoznak.

A veterán és a boomer generációk kapcsán szót ejtettünk a banánnal való különleges kapcsolatról, de sajátos gyermekkori élménykészletet szerezhetett az X generáció is ezzel a déligyümölccsel kapcsolatosan. A rendszerváltás előtt ugyanis még mindig ritkaságszámba ment a banán jelenléte Magyarországon. 1987-ben egy 10-12 év körüli fiú azt kérte a korszak népszerű gyermekműsorában, a Három kívánságban Dévényi Tibortól, hogy a helyi élelmiszerboltba érkezzen egy nagy szállítmány banán. Érdemes megnézni az erről szóló videót. Tanulságos kordokumentum, hogy 87-ben pár karton banánnak mennyire lehetett örülni hazánkban, és az egész milyen messze van a ma megszokott fogyasztási szokásainktól.

X generáció a munkahelyen

Ugyan nem egy élethosszt töltenek el egy-egy munkahelyen, de jellemzően tovább maradnak egy pozícióban, mint az őket követő generációk tagjai. Magyarországon elsősorban ők a rendszerváltás nyertesei. Akik nyelvtudással vagy valamilyen kapitalista viszonyok között is értelmezhető gazdasági tudással bírtak, azok a 90-es évek elején könnyen kerültek vezető pozícióba és jellemzően nehezen kerülnek ki onnan. Akik kikerülnek, azok viszont elavult, kevésbé frissített tudásuk, digitális lemaradottságuk miatt kevésbé versenyképesek a munkaerőpiacon. Bár sokat mozognak a digitális térben, legtöbbjük nem digitális innovátor.

Ők jobban preferálják illetve tűrik a munkahelyi bejárást, mint az őket követő generációk.

Forrás

Digitális média trendek 2023
Piac és Profit
Steigervald Krisztián nenerációkutató az X generációról a Friderikusz podcastban
X generáció a Wikipédián