Mire használják a cégek az arculati kézikönyvet?

Azon irányelvek gyűjteménye, amelyeket egy vállalat, márka vagy szervezet arculati elemeinek használatakor be kell tartani. Az arculati kézikönyv segít fenntartani a konzisztens, összehangolt megjelenést és az üzenet átadását a vállalat vagy márka minden kommunikációs eszközén és felületén, beleértve a nyomtatott anyagokat, digitális média felületeket, weboldalakat, hirdetéseket stb. Az arculat kialakításának része kell hogy legyen egy arculati kézikönyv készítése, hogy az arculati elemeket minden munkatársunk, partnerünk a célnak megfelelően alkalmazhassa.

Milyen arculati elemeket érint?

Az arculati kézikönyv részletes útmutatást nyújt a megfelelő logóvariációkat és helyes színkódokat illetően, továbbá, hogy mely betűtípusok és milyen méretek használhatóak. Egyéb vizuális irányelveket is ad, például a képek és grafikák kompozíciója, arányai és stílusa kapcsán. Konkrét példákkal és illusztrációkkal segíti a megértést és alkalmazást. Az arculati kézikönyv segítségével biztosítható a vállalat vagy márka megjelenésében az egységesség, aminek köszönhetően jól felismerhetővé és megkülönböztethetővé válik a vállalat a versenytársaktól, valamint erősíti a márkaidentitást és bizalmat épít a célközönség körében. A profi arculattervezés kötelező outputja az arculati kézikönyv, amely a márka arculati elemeinek használói számára, akár kreatívok, ügynökségi szakemberek, termékmenedzserek, marketingesek, kommunikációs szakemberek, PR-osok, sajtó munkatársak vagy akár üzleti partnerek számára is segítséget nyújt a konzisztens márkamegjelenés megteremtésében.

Az arculati kézikönyv főbb részei

Arculati kézikönyv és arculati kézikönyv között hatalmas eltérések lehetnek. Általában a logó-, tipográfia-, színhasználat, illetve a főbb vizuális megjelenési irányelvek mindegyiknek a részét szokták képezni, de az egyes elemek és alkalmazási területek számosságát a vállalkozás mérete és büdzséje határozza meg. Felsorolunk néhány szóvbajöhető anyagot, természetesen a sor bővíthető.

• Logó vagy logotípia illetve jelmondat megjelenítése, használata, sok esetben egy színes, egy monokróm és egy inverz logó megtalálható benne
• Tipográfiai elemek
  • Betűtípusok, betűméretek, például címsorok, kenyérszöveg formázási elvei
• Oldalszerkesztési elvek, kiemelések használata, címrendszer, tördelés
• Nyomdatechnikai elvárások egyes elemekkel szemben (pl. dombornyomás, prégelés, stb.)
• Színvilág (színkódok megadása az egyes elemekhez RGB, CMYK, Pantone és hexadecimális formátumban)
  • Elsődleges színek
  • Másodlagosan használt színek
  • Árnyalatok
• Kiegészítő vagy másodlagos arculati elemek (pl. valamely háttér, ornamentika)
• Képhasználat
• Irányelvek
  • Do és don't dolgok
• Egyéb vizuális irányelvek (kompozíciók, elemek egymáshoz viszonyított aránya, együtthasználata)
• Konkrét megjelenési példák
  • Termékek
    • csomagolások
  • Noymtatott formátumú megjelenések
    • névjegykártya
    • szórólapok
    • leafletek
    • prospektus
    • citylight
    • billboard
    • sajtóhirdetés
  • Irodai nyomtatott elemek
    • boríték
    • levélpapír
    • jegyzettömb
    • mappa
    • dosszié
    • kitűző
    • névtábla
    • badge
  • Online elemek
    • e-mail aláírás
    • bannerhirdetés
    • honlap
    • közösségi megjelenések
    • közösségi borítók
    • Word, PPT sablonok
  • Pecsétek, pecséthasználat
  • Szóróanyagok, merchendising anyagok
    • toll
    • bögre
    • öltözetek
    • esernyő
    • maszk
    • táska